विज्ञापन जनता की स्थिति या गुणवत्ता है, हालांकि यह अवधारणा आमतौर पर वाणिज्यिक उद्देश्यों के लिए विज्ञापनों के प्रकटीकरण को संदर्भित करती है । विज्ञापन वह है जो विज्ञापन से संबंधित या संबंधित है।
दूसरी ओर, एक पाठ, एक प्रणाली में संहिताबद्ध संकेतों की एक रचना है, जो अर्थ की एकता बनाता है और जिसका एक संप्रेषणीय इरादा होता है।
ये दो धारणाएं हमें विज्ञापन पाठ को परिभाषित करने की अनुमति देती हैं, जो वह है जो संभावित उपभोक्ताओं का ध्यान उस उत्पाद या सेवा के संबंध में आकर्षित करने की कोशिश करता है जिसे वे बढ़ावा देना चाहते हैं ।
विशेष रूप से हम कह सकते हैं कि एक विज्ञापन पाठ के दो उद्देश्य हैं: किसी उत्पाद को ज्ञात करना और जनता को उसे हासिल करने के लिए प्रोत्साहित करना।
विज्ञापन पाठ को तर्कपूर्ण ग्रंथों से विकसित किया जा सकता है (क्योंकि वे उन कारणों की व्याख्या करते हैं जो उपभोक्ता को उत्पाद खरीदने या सेवा को किराए पर लेने के लिए नेतृत्व करना चाहिए), वर्णनात्मक ग्रंथों (विवरण और विशेषताओं का व्यावसायीकरण किए जाने के उद्देश्य से) (जब एक छोटी सी कहानी को पेश करने के इरादे से सुनाया गया था)।
इन विशेषताओं के अलावा, इस तथ्य को रेखांकित करना आवश्यक है कि प्रत्येक विज्ञापन पाठ दो मूलभूत सिद्धांतों पर आधारित है: रिसीवर और अर्थव्यवस्था के साथ निकटता। इस तरह से आपको नागरिक का ध्यान संक्षेप में, प्रत्यक्ष और रोचक तरीके से मिलता है।
उसी तरह, हमें इस तथ्य को नजरअंदाज नहीं करना चाहिए कि इस प्रकार के पाठ को आकार देने वाला संदेश एक या कई कार्यों को पूरा कर सकता है:
पूरक। यह कार्य विज्ञापन पाठ द्वारा किया जाता है जब यह जानकारी या अर्थ प्रदान करता है कि जो छवि इसके साथ होती है वह नहीं होती है।
साज़िश का। यह उन मामलों में होता है जिसमें यह विभिन्न डेटा की क्रमिक डिलीवरी दे रहा है। इस तरह से आपको रिसीवर का ध्यान आकर्षित करना होगा क्योंकि आप जाग रहे हैं।
Localizer। यह पाठ द्वारा किया गया कार्य है, जिसका उद्देश्य कुछ छवियों को ठीक करना है।
की पहचान करना। इस मामले में, यह वह है जो आप करते हैं जब आप बस उत्पाद को प्रश्न में प्रस्तुत करते हैं।
ऐसे कई संसाधन हैं जो विज्ञापन पाठ बनाते समय उपयोग किए जाते हैं क्योंकि मूल रूप से जो मांगा जाता है वह जनता का ध्यान आकर्षित करने के लिए है और "आपके सिर में" मिलता है। इसलिए, रूपक, हाइपरबोले, सिन्थेसिया, फ़ोनेमे गेम, प्रोपेर्टिव टोन या नॉलिज़्म जैसे तत्वों का उपयोग करना आम है।
एक विज्ञापन पाठ का उद्देश्य हमेशा अनुनय होता है । उदाहरण के लिए: "गाय के दूध से बनी इस चॉकलेट को खरीदें" एक ऐसा पाठ है, जो अगर विज्ञापन का ढोंग करता है, तो उसे सताने की शक्ति कम होती है। विभिन्न एक पाठ होगा जो कहता है "सबसे अमीर चॉकलेट खरीदें, जो प्राकृतिक रूप से गाय के दूध के साथ हमारे अपने खेत से बनाया गया है और सबसे कठोर गुणवत्ता नियंत्रण के अधीन है । "
यह संभावना है कि विज्ञापन पाठ में एक नारा या नारा शामिल है । यह एक मुहावरा है जिसका उपयोग किसी ब्रांड की पहचान करने या किसी विचार को ठीक करने के लिए दोहराए जाने के लिए किया जाता है। स्लोगन का एक उदाहरण है, " एप्पल से अलग सोचें" या एडिडास का "असंभव कुछ नहीं है" ।