मार्केटिंग या मार्केटिंग की धारणा का उपयोग उन प्रथाओं और रणनीतियों को संदर्भित करने के लिए किया जाता है जो ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने का लक्ष्य रखते हैं। दूसरी ओर, सामाजिक वह है जो समाज से जुड़ा हुआ है (एक समुदाय जिसके सदस्य सामान्य नियमों के तहत बातचीत करते हैं या कुछ उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए आयोजित व्यक्तियों का समूह)।
सामाजिक विपणन का विचार, इस संदर्भ में, विपणन को संदर्भित करता है जो ग्राहकों के हित और कंपनी के लक्ष्यों के साथ-साथ सामान्य रूप से समाज के कल्याण दोनों पर विचार करता है। इसलिए यह उस वातावरण में एक सकारात्मक बदलाव उत्पन्न करना चाहता है जिसमें इसे निष्पादित किया जाता है।
सामाजिक विपणन आमतौर पर एक परियोजना या अवधारणा के प्रसार पर केंद्रित होता है जो एक समस्या के समाधान में योगदान देता है जो पूरे समुदाय को प्रभावित करता है। उस कार्रवाई के हिस्से के रूप में, ब्रांड को बढ़ावा मिलता है और, बदले में, लोगों की मदद करता है।
मान लीजिए कि सोडा (सोडा या सोडा) का एक ब्रांड पर्यावरणीय प्रभाव को कम करने के लिए पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक से बना एक बोतल लॉन्च करता है। कंपनी इन बोतलों में से प्रत्येक के लिए एक पेड़ लगाने का भी काम करती है जिसे वह बेचती है। इस रणनीति को सामाजिक विपणन में पंजीकृत किया जा सकता है: कंपनी का प्रसार होता है और बिक्री को बढ़ावा देता है, उपभोक्ता पर्यावरणीय पहल से सामान्य लाभ में अपनी खरीद और समाज के साथ एक अच्छी कार्रवाई करते हैं।
एक शराब बनाने वाला, इस बीच, ड्राइवरों के बीच शराब की खपत को हतोत्साहित करने के लिए विज्ञापनों की एक श्रृंखला विकसित कर सकता है। यह समझा जा सकता है कि यह सामाजिक विपणन पहल बीयर खरीदने के लिए "आमंत्रित" नहीं करती है, हालांकि वास्तव में यह केवल विशिष्ट मामलों में नहीं पीने का प्रस्ताव है। निर्माता, साथ ही, व्यवसाय से परे समाज के प्रति अपनी जिम्मेदारी को प्रदर्शित करता है।