मालिश, मालिश की क्रिया और प्रभाव है । इस क्रिया का तात्पर्य बड़े पैमाने पर या बहुउद्देशीय बनाना है जो कि नहीं था । उदाहरण के लिए: "इंटरनेट के अतिरेक का मतलब सांस्कृतिक क्रांति है", "हमें रीसाइक्लिंग की मालिश के लिए काम करना होगा ताकि, एक साथ, हम ग्रह की देखभाल कर सकें", "इस सरकार ने अपराध को रोकने के लिए कुछ भी नहीं किया है" ।

सामूहिकता की धारणा सामूहिकता के विचार से जुड़ी है, सामूहिक विषय है जिसके सदस्य कुछ सामाजिक या सांस्कृतिक व्यवहार साझा करते हैं। जब जनता कुछ व्यवहार को अपनाती है, तो यह बड़े पैमाने पर हो जाता है (बड़े पैमाने पर हो जाता है), और इस विकास प्रक्रिया को जनन के रूप में जाना जाता है।

इंटरनेट के उदाहरण पर लौटते हुए, यह तकनीकी नेटवर्क 1969 की है, जिस वर्ष इसे संयुक्त राज्य अमेरिका के रक्षा विभाग द्वारा विकसित किया गया था। तब तक, और 1990 के दशक तक, इंटरनेट एक जन सेवा नहीं था, लेकिन प्रतिबंधित उपयोग था। यह कहा जा सकता है कि इंटरनेट की मालिश पिछले दशक में हुई, जब दुनिया भर के और विभिन्न सामाजिक क्षेत्रों के लोग दैनिक आधार पर इसके लाभों का लाभ उठाने लगे।

वर्तमान में यह कुछ रुझानों को नोटिस करना संभव है जो बड़े पैमाने पर प्रक्रिया में हैं। टेलिविज़न उनमें से एक है, क्योंकि अधिक से अधिक लोग घर से काम करते हैं, बिना किसी कार्यालय या कारखाने में दैनिक उपस्थिति के।

बड़े पैमाने पर प्रक्रिया को एक प्रक्रिया के रूप में समझा जाता है क्योंकि यह निर्धारित करना कठिन या व्यक्तिपरक होता है कि कब प्रवृत्ति प्रभावी रूप से व्यापक हो जाती है। उदाहरण के तौर पर यह नहीं कहा जा सकता है कि जब इंटरनेट जनता का एक साधन बन गया था, तो वह सही समय क्या था।

मालिश की अवधारणा में कई अनुप्रयोग हैं और विभिन्न दृष्टिकोणों से अध्ययन किया जा सकता है, इसलिए हमारी प्रजातियों के लिए इस अपरिहार्य घटना से उत्पन्न होने वाले कुछ फायदे और नुकसान को नोटिस करना मुश्किल नहीं है। जब यह उद्योग की सीमा के भीतर होता है और किसी उत्पाद या सेवा को लाखों उपयोगकर्ताओं तक लगातार पहुंचने की अनुमति देता है, तो मांग की दर में काफी गिरावट नहीं होती है, यह आमतौर पर कहा जा सकता है कि यह अर्थव्यवस्था के लिए एक सकारात्मक घटना है; लेकिन यह प्रत्येक विशेष मामले पर निर्भर करता है।

उदाहरण के लिए, तम्बाकू की मालिश को जश्न मनाने के योग्य कुछ भी नहीं माना जा सकता है, हालांकि इसने कई लोगों को समृद्ध किया है और लाखों नौकरियां खोली हैं, क्योंकि यह आबादी के एक बड़े हिस्से के स्वास्थ्य को खतरा देता है और पर्यावरण के प्रदूषण में योगदान देता है। । जैसे कि यह पर्याप्त नहीं था, इसकी विशाल लोकप्रियता कई व्यापारियों को अपने लेखों के बीच इसे शामिल करने के लिए मजबूर करती है यदि वे चाहते हैं कि उनके व्यवसायों का भविष्य हो, क्योंकि उपभोक्ताओं का एक बड़ा प्रतिशत धूम्रपान करने वाला है।

यह समझना महत्वपूर्ण है कि अपने आप में मालिश को महत्व नहीं दिया जा सकता है, इसे उस वस्तु से अलग करना जो बड़े पैमाने पर हो जाती है। दूसरी ओर, यह संभावना है कि सभी मामलों में सकारात्मक और नकारात्मक बिंदु हैं, जो वास्तविकता के आवश्यक संतुलन को बनाते हैं जैसा कि हम जानते हैं।

टेलीविजन, उदाहरण के लिए, एक मास मीडिया है जो जरूरी नहीं कि जो लोग इसका सेवन करते हैं उनके लिए नकारात्मक या सकारात्मक हो, लेकिन इसके कारण जो प्रभाव होता है वह तीन मूलभूत कारकों पर निर्भर करता है: वे किस तरह की प्रोग्रामिंग देखते हैं, कितने घंटे और किसके साथ उद्देश्य।

शैक्षिक कार्यक्रमों, फिल्मों और कॉमेडी को प्रतिदिन कुछ घंटों के मनोरंजन के लिए देखना, बिना दिनचर्या के लेकिन आराम के क्षणों में इसे सहजता से करना पूरी तरह से स्वीकार्य है। हालांकि, टेलीविजन के सामने रोजाना कई घंटे बिताना, यह देखना कि शरीर को सही ढंग से काम करने के लिए पर्याप्त शारीरिक गतिविधि किए बिना, कितना भी कार्यक्रम जारी किया जाता है, शारीरिक और मानसिक दोनों तरह की स्वास्थ्य समस्याओं की श्रृंखला का स्रोत बन सकता है।