विदरिया एक शब्द है जो विट्रियारस से आता है, एक लैटिन शब्द है। संदर्भ के अनुसार अवधारणा का विभिन्न तरीकों से उपयोग किया जा सकता है ।
कुछ देशों में, कांच वह संरचना है जिसमें कांच होता है और जो खिड़की या दरवाजे को बंद करने की अनुमति देता है। दूसरी ओर, ग्लेज़ियर और सना हुआ ग्लास, वे हैं जो इन संरचनाओं को स्थापित करने के लिए जिम्मेदार हैं या जो कांच बेचते हैं।
दूसरी ओर एक दुकान की खिड़की, एक स्टोर का क्षेत्र है जिसमें बिक्री के लिए उत्पाद प्रदर्शित किए जाते हैं। इस अर्थ में, सना हुआ ग्लास शोकेस का पर्याय है। सामान्य तौर पर, उत्पादों को स्टोर के सामने एक ग्लास के पीछे प्रस्तुत किया जाता है (अर्थात, ऐसी जगह जहां उन्हें लोगों को स्टोर में प्रवेश करने के लिए मजबूर किए बिना देखा जा सकता है)।
सना हुआ ग्लास खिड़कियां, इसलिए, वाणिज्य के पहलू का गठन करती हैं। उनका डिजाइन बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि उन्हें संभावित खरीदार का ध्यान आकर्षित करना चाहिए, जो संभवतः परिस्थितिजन्य होता है, इसके सामने। यदि खिड़की आकर्षक है, तो यह संभावना है कि व्यक्ति प्रश्न में स्टोर में प्रवेश करना समाप्त कर देता है।
मान लीजिए कि कपड़ों की दुकान बिना किसी सजावट और खराब रोशनी के, दुकान की खिड़की में कपड़ों के साथ बक्से रखने तक सीमित है। यह संभावना नहीं है कि कोई व्यक्ति आकर्षित होगा और स्टोर में प्रवेश करने का फैसला करेगा। दूसरी ओर, यदि कोई अन्य व्यवसाय रंगीन रोशनी स्थापित करता है, तो यह कपड़े की व्यवस्था करता है ताकि यह दिखता है और अलग-अलग अलंकरणों के साथ सना हुआ ग्लास खिड़की को सजाता है, यह ध्यान आकर्षित करेगा और राहगीरों को प्रतिष्ठान में प्रवेश करने के लिए आमंत्रित करेगा।
व्यापारियों की सबसे आम गलतियों में से एक यह है कि ग्राहकों को यह पता चलता है कि वे अपने स्वयं के साधनों के द्वारा क्या देख रहे हैं, और इसलिए उन्हें अच्छी तरह से डिजाइन और प्रभावशाली खिड़की के साथ आकर्षित करने का प्रयास नहीं करते हैं । यह विशेष रूप से उन दुकानों में होता है जो दशकों तक सक्रिय रहने में कामयाब रहे हैं, लेकिन बाजार के आधुनिक नियमों के अनुकूलन के अभाव में, शाब्दिक और आलंकारिक अर्थों में, दोनों गहरे रंग के हो गए हैं।
जबकि शोकेस डिजाइन करने के लिए कोई मूर्खतापूर्ण तकनीक नहीं है, सबसे महत्वपूर्ण बिंदुओं को आंख को आकर्षित करने और प्रदर्शित उत्पादों में रुचि रखने वाले कई लोगों को महसूस करने के लिए कई उपयोगी युक्तियां हैं। आइए नीचे कुछ सबसे सामान्य सिफारिशों को देखें:
* प्रदर्शन पर अतिरिक्त उत्पादों से बचें। शोकेस को जितना संभव हो उतना स्पष्ट रखना बहुत महत्वपूर्ण है, ताकि राहगीर आसानी से समझ सकें कि स्टोर क्या आइटम बेचता है, अन्यथा भ्रम पैदा हो जाएगा जिससे ब्याज को पहचानना और कम करना मुश्किल हो जाता है ;
* डिजाइन या लेआउट को एक निश्चित प्रभाव के साथ बदलें। दुकान की खिड़की को व्यापार का प्रतिबिंब होना चाहिए, और यदि यह लंबे समय तक एक ही रहता है, तो यह जनता को यह सोचने के लिए प्रेरित कर सकता है कि व्यवसाय बंद नहीं कर रहा है, या कि मालिक इसकी देखभाल करने के लिए पर्याप्त देखभाल नहीं करते हैं। इन नकारात्मक विचारों के साथ, कई अन्य लोगों के परिणामस्वरूप लोग अपने तरीके से जारी रख सकते हैं जैसे कि उन्होंने कुछ भी नहीं देखा था;
* उन उत्पादों का पता लगाएं जिन्हें हम उन जगहों पर पहले बेचना चाहते हैं जो अच्छी तरह से उजागर हो और नोटिस करना आसान हो, लेकिन दूसरों को अधिकता से विस्थापित किए बिना। हमेशा पुरानी वस्तुओं का भंडार होता है जो बेचना असंभव लगता है, और इसे प्राप्त करने के लिए सबसे अच्छी रणनीति में से एक है दुकान की खिड़की में एक अच्छी प्रस्तुति के साथ छूट को संयोजित करना ;
* दुकान की खिड़की की सजावट में पैसा लगाएं, ताकि यह रंगीन, रोशन और आंदोलन के साथ दिखाई दे । करोड़पति निवेश करने के लिए आवश्यक नहीं है, लेकिन यह सुनिश्चित करें कि उत्पादों को पेश करने के लिए लैंप, पोस्टर, अलमारियों, पुतलों या उपयुक्त तत्वों के रूप में वे पात्र हैं, बजाय उन्हें व्यवस्थित करने के जैसे कि वे एक गोदाम थे।