विपणन या मार्केटिंग में सिद्धांतों और प्रथाओं का एक समूह होता है, जो व्यापार में वृद्धि के उद्देश्य से किए जाते हैं, विशेषकर मांग। अवधारणा इस प्रक्रिया को आगे बढ़ाने वाली प्रक्रियाओं और संसाधनों के अध्ययन को भी संदर्भित करती है।
विपणन में कंपनियों के व्यवसाय प्रबंधन का विश्लेषण शामिल है। इसका इरादा नए ग्राहकों को जोड़ने की कोशिश करते हुए एक संगठन के पास वर्तमान ग्राहकों को बनाए रखने और बनाए रखने का है।
विपणन की तकनीक और पद्धति बाजार को जीतने के लिए आवश्यक उपकरण प्रदान करने का प्रयास करती है। इसके लिए उन्हें फोर पी : उत्पाद, मूल्य, वर्ग (वितरण के लिए संदर्भित) और प्रचार (या पदोन्नति) जैसे ज्ञात प्रश्नों में भाग लेना चाहिए।
मार्केटिंग का उद्देश्य उपभोक्ताओं के मन में किसी उत्पाद या ब्रांड को स्थान देना है। उसके लिए, किसी कंपनी के व्यावसायीकरण गतिविधियों को डिजाइन, निष्पादित और नियंत्रित करने के लिए ग्राहक की जरूरतों का हिस्सा है।
विपणन अभियान में कंपनी के संबंध में अपने ग्राहकों, आपूर्तिकर्ताओं और यहां तक कि अपने कर्मचारियों के साथ निवेश शामिल है। वे मीडिया में विज्ञापन भी शामिल कर सकते हैं। इसलिए, विपणन कार्यों को एक छोटी या दीर्घकालिक लाभप्रदता के दृष्टिकोण से माना जा सकता है।
विशेषज्ञों का कहना है कि विपणन में विभिन्न अभिविन्यास हो सकते हैं: बाजार में (उपभोक्ता की आवश्यकताओं के लिए उत्पाद की आवश्यकताओं को अनुकूलित करने के लिए), बिक्री के लिए (इसका उद्देश्य बाजार में कंपनी की भागीदारी को बढ़ाना है) या उत्पाद को जिन मामलों में कंपनी पहले से ही बाजार पर एकाधिकार रखती है और उसका ध्यान केवल उत्पादक प्रक्रिया के सुधार पर केंद्रित है)।