इन्फ्लुएंसर एक ऐसा शब्द है जो मीडिया में अधिक से अधिक बार उपयोग किया जाता है। हालांकि, अवधारणा रॉयल स्पेनिश अकादमी ( RAE ) द्वारा विकसित शब्दकोश का हिस्सा नहीं है।
इसे प्रभावक एक सार्वजनिक व्यक्तित्व कहा जाता है जो इंटरनेट के माध्यम से प्रसिद्ध हुआ और डिजिटल क्षेत्र में इसका मुख्य क्षेत्र है। ये सोशल नेटवर्क पर हजारों या लाखों अनुयायियों के साथ सेलिब्रिटी हैं।
सामान्य तौर पर, एक प्रभावित व्यक्ति किसी सामग्री को वायरल करने में सक्षम होता है : अर्थात्, वीडियो, चित्र आदि के प्रसार और प्रसार को गुणा करना। यह अपने प्रशंसकों की खपत के फैसले को भी प्रभावित करता है, ट्रेंड सेट करता है। यही कारण है कि वे आमतौर पर विज्ञापन अभियानों के विकास के लिए कंपनियों और ब्रांडों द्वारा काम पर रखे गए आंकड़े हैं क्योंकि उनकी प्रसिद्धि बड़ी संख्या में लोगों के विज्ञापनों के आगमन की गारंटी देती है।
प्रभावित करने वाले की धारणा एंडी वारहोल के प्रसिद्ध विचार से संबंधित है, जो कि, भविष्य में प्रत्येक व्यक्ति को अपनी पंद्रह मिनट की प्रसिद्धि होगी। इंटरनेट सितारों की लोकप्रियता अचानक वृद्धि के साथ अचानक हो सकती है, लेकिन क्षणभंगुर भी नहीं है: बहुत से लोग समय बीतने के साथ उच्च स्तर की पहचान बनाए रखने का प्रबंधन नहीं करते हैं।
मान लीजिए कि एक युवती जो इंस्टाग्राम पर अपनी यात्राओं की तस्वीरें प्रकाशित करती है, उसे दसियों हज़ार फॉलोअर्स मिलते हैं और प्रभावित होते हैं। हैंडबैग और पर्स का निर्माता, अपनी कुख्याति से पहले, इसे अनुबंधित करने का निर्णय लेता है ताकि यह उसके प्रस्तावों को फैलाए। इस तरह वह अपने उत्पादों के साथ पोज़ देने और इंस्टाग्राम पर छवियों को साझा करने के उद्देश्य से प्रभावित व्यक्ति को एक निश्चित राशि का भुगतान करता है।