मर्केंडाइजिंग एक अंग्रेजी शब्द है जो रॉयल स्पैनिश अकादमी (RAE) के शब्दकोश का हिस्सा नहीं है। अवधारणा का उपयोग लाइसेंस प्राप्त उत्पाद को नाम देने के लिए किया जाता है जो आमतौर पर किसी ब्रांड, लोगो या छवि के समर्थन से बेचा जाता है।

मर्केंडाइजिंग वह उत्पाद है जो लाइसेंसीकृत वस्तु का प्रतिनिधित्व करता है या जो उस उद्देश्य के साथ लाइसेंस के लिए छवियों का उपयोग करता है जो ब्रांड द्वारा उत्पन्न आकर्षण या प्रश्न ड्राइव की बिक्री में चरित्र है।

मिकी माउस के चेहरे के साथ एक सफेद शर्ट एक ही गुणवत्ता के सादे सफेद शर्ट की तुलना में अधिक बिकेगा। इसी तरह, फेरारी प्रशंसक संग्रह उद्देश्यों के लिए इतालवी कंपनी से सभी प्रकार के माल खरीदेंगे।

उदाहरण के लिए: "शॉपिंग सेंटर में उन्होंने एक स्टोर स्थापित किया जो हैरी पॉटर का आधिकारिक माल बेचता है", "डिज़नी पॉप मूर्तियों का सही व्यवसाय है क्योंकि वे माल की बिक्री के लिए प्रति वर्ष लाखों डॉलर जुटाते हैं", "मैं अधिग्रहण करना चाहूंगा शहर में बिक्री की पेशकश करने के लिए एनबीए उत्पादों का लाइसेंस " ।

इसी अर्थ में, यह स्थापित करना आवश्यक है कि, कई अवसरों में, इस प्रकार के उत्पादों का उपयोग तब किया जाता है जब किसी फिल्म की प्रस्तुति, डिस्क की रिलीज़ या पुट को जारी करना संभव सबसे कुशल तरीके से बढ़ावा देना संभव हो। एक कंपनी के नए लेख के लिए बाजार। विशेष रूप से, इन मामलों में टी-शर्ट के साथ-साथ कुंजी के छल्ले, पेन, कप या गुड़िया का सहारा लेना आम है।

उदाहरण के लिए, यह भूल गए बिना, यह सब संगीत समारोहों में बहुत आम है कि गायक और बैंड अपने साथ अपने स्वयं के व्यापारिक स्टैंड ले जाते हैं। इस तरह, उन नियुक्तियों में भाग लेने वाले भी शाम की स्मारिका लेने का लाभ उठा सकते हैं क्योंकि वे बैनर, कलाकारों या शर्ट द्वारा हस्ताक्षरित तस्वीरें हो सकती हैं।

मर्चेंडाइजिंग की धारणा का उपयोग विपणन की शाखा का नाम देने के लिए भी किया जाता है जिसका उद्देश्य मांग की उत्तेजना से बिक्री के बिंदु पर लाभप्रदता बढ़ाना है ।

उस अर्थ में, मर्केंडाइजिंग, विभिन्न तकनीकों को शामिल करता है जो उत्पादों या सेवाओं को सर्वोत्तम परिस्थितियों में प्रस्तुत करने का लक्ष्य रखते हैं ताकि वे संभावित खरीदार के लिए आकर्षक हों। इरादा कुछ वस्तुओं के पक्ष में ध्यान आकर्षित करने और खरीद व्यवहार को प्रभावित करने का है।

विभिन्न कंपनियां और व्यवसाय जो स्पष्ट हैं कि अपने परिणामों को बेहतर बनाने के लिए किसी दिए गए उत्पाद के लिए एक व्यापारिक अभियान शुरू करने की आवश्यकता है, यह आवश्यक है कि वे पहले से ही उन स्तंभों को जानते हों जो उत्पाद के पास होने चाहिए:
• यह आवश्यक है कि उत्पाद व्यवसाय में एक ऐसे स्थान पर स्थित हों जो न केवल दृश्यमान हो बल्कि पूरी तरह से सुलभ और विस्तृत हो।
• प्रश्न के मद में बाकी ब्रांडों की तुलना में प्रतिस्पर्धी मूल्य होना चाहिए।
• हमें बिक्री के बिंदुओं को जीवंतता और आकर्षण देना चाहिए।
• उपभोक्ता द्वारा आकर्षक कीमतों के माध्यम से या उपहारों का उपयोग करके खरीदारी को प्रेरित करना भी आवश्यक है।

इन मानदंडों को ध्यान में रखते हुए सवाल में उत्पाद की बिक्री के संबंध में इष्टतम परिणाम कैसे प्राप्त किए जाएंगे।